Mer hållbart eller mer ultra fast fashion? | Isabella Löwengrips blogg

Jag var inbjuden till Techarenan i onsdags för att prata om ”Attracting the sustainable consumer” i en panel. Diskussionen handlade om att många fler idag fattar välgrundade och hållbara beslut när det kommer till konsumtion. Så är det absolut. MEN på scenen ville jag också gå emot den diskussionen och lyfta att det går en parallell trend som visar det motsatta. Om vi följer en gen z plånbok (en person upp till 26 år) leder det ofta till Ultra fast fashion. Såsom tex Shein som på kort tid har blivit större än H&M och Zara tillsammans. Många inte har lika mycket pengar idag och det gör att du inte har råd att prioritera hållbara köp. Man köper inte lika mycket ekologisk mat och många köper hellre en billig klänning än ingen alls. Framför allt inte den yngre generationen.

Ibland får jag en känsla av att många i näringslivet inbillar sig att den yngre generationen är miljöaktiviteter och letar bara begagnat. Men det är inte så. Shein är galet stort och släpper tusentals nya outfits varje dag. Snart ser vi även den nya kinesiska app ”Temu” som kommer dundra in i Sverige. Det är som Wish fast på steroider. Om man spelar spel i appen så får man vouchers och handla gratis. Om du övertalar dina vänner att köpa samma plagg/sak så får ni ett billigare grupp-pris. Shop-tainment ökar. Och det är svårt att se ett stopp.

Vilken trend tror ni kommer att öka mest dessa tider; att köpa mer eko/hållbart, köpa inget alls eller köpa ännu billigare pga ekonomin?

Ha en fin fredag!